Methoden van fondsenwerving
Om geld te werven heeft de Hartstichting in 2008 diverse methoden gebruikt.
Direct Mail
De Hartstichting verstuurde in 2008 ruim 6 miljoen mailingen, waarvan bijna 1,1 miljoen door JUMP.
Het aantal brieven naar potentiële donateurs van de Hartstichting is in 2008 weer teruggebracht op normaal niveau, nadat in 2007 het aantal was gehalveerd als gevolg van langdurig testen.
JUMP
Door de introductie van het nieuwe merk JUMP is er in 2008 veel getest om de juiste doelgroep en juiste tone of voice te vinden.
Resultaat Hartstichting: 37.710 nieuwe donateurs en 4.359 nieuwe machtigingen.
Resultaat JUMP: 6.043 nieuwe donateurs en 436 nieuwe machtigingen.
Telemarketing
Door de lage naamsbekendheid van het fonds JUMP bleek het in 2008 zeer moeilijk te zijn om telefonisch nieuwe donateurs te werven.
Resultaat Hartstichting: 23.525 nieuwe machtigingen, waarvan 10.511 nieuwe donateurs.
Resultaat JUMP: 2.421 nieuwe machtigingen, waarvan 393 nieuwe donateurs.
Direct Response Televisie
Vanwege de stijgende kosten van het uitzenden van Direct Response Television-spots is besloten om in 2008 een nieuwe wervende thema-tv-uitzending voor JUMP voor te bereiden, die in 2009 zal worden ingezet.
Loterij
De Hartstichting ontvangt, samen met andere goede doelen, inkomsten uit onder meer de Sponsor Bingo Loterij. Deelnemers kunnen ook specifiek voor de Hartstichting meespelen.
Resultaat: deelnemers speelden met 13.000 loten mee aan de Sponsor Bingo Loterij voor de Hartstichting. De inkomsten waren in 2008 bijna 1,5 miljoen euro. Van de Lotto/Toto en de Lotto/Krasloterij heeft de Hartstichting in totaal 0,37 miljoen euro ontvangen.
Deelnemers speelden met bijna 40.000 loten mee voor de Grootste Bingo Ooit. De inkomsten daarvan zijn 106.477,60 euro.
Straat- en huis-aan-huiswerving
Zowel op straat als aan de deur zijn mensen verzocht om donateur te worden. Deze methode levert louter structurele steun op (machtigers) en stelt ons in de gelegenheid een jongere doelgroep te bereiken.
JUMP
In tegenstelling tot telemarketing is straat- en huis-aan-huiswerving voor JUMP wel heel succesvol gebleken.
Resultaat Hartstichting: 11.105 nieuwe donateurs.
Resultaat JUMP: 12.688 nieuwe donateurs.
Internet
Via onze website is het mogelijk een eenmalige donatie te doen of vaste donateur te worden.
Resultaat Hartstichting: 551 nieuwe donateurs.
430 eenmalige donaties.
Resultaat JUMP: 147 structurele donateurs.
Sponsoring door en samenwerking met bedrijven
De Hartstichting wil met hulp van andere partijen gezamenlijke doelen realiseren.
Resultaat: ruim 1,2 miljoen euro via mailingen, acties en giften.
Collecte
Vrijwilligers collecteren tijdens de Nationale Hartweek, de jaarlijkse collecteweek in april.
Resultaat: in 2008 is 4,38 miljoen euro opgehaald met collecteren.
Individuele acties
De Hartstichting wordt regelmatig verrast met bedragen die op initiatief van personen, verenigingen of bedrijven ten gunste van onze activiteiten worden ingezameld.
Resultaat: vanwege de grote hoeveelheid kunnen we al deze zeer gewaarde initiatieven hier niet apart benoemen.
Ook voor JUMP werden we afgelopen jaar met grote regelmaat verrast door de hartverwarmende inzet van kinderen, ouders, scholen en bedrijven bij acties en inzamelingen. De bij ons bekende acties, die slechts een deel van het totaal vormen, hebben een totaalbijdrage opgeleverd van 111.180,27 euro.
Advertenties in het kader van bepaalde campagnes
Resultaat: aangezien advertenties ook strategisch en thematisch worden ingezet en niet altijd direct om respons vragen, zijn de resultaten hier niet te specificeren.
JUMP, het jeugdfonds van de Hartstichting (voormalig Kinderhartenfonds)
Met de verbreding van zowel doelgroep als activiteiten is er in 2007 voor gekozen de naam van het Kinderhartenfonds te wijzigen in JUMP, het jeugdfonds van de Nederlandse Hartstichting.
In december van 2007 zijn alle donateurs geïnformeerd over het nieuwe fonds. Omdat uit marktonderzoek gedurende 2008 bleek dat de nieuwe merknaam nog onvoldoende bekend was bij onze donateurs, zijn de mailingen gedurende het jaar met beide merklogo’s verstuurd. Daarnaast is er in 2008 veel getest om de voorkeuren van de donateur te achterhalen over de wijze van benadering en de inhoud van de verschillende projecten.
- Wat vindt u van deze informatie? Breng uw stem uit:
-
